谷歌取消在浏览器中弃用第三方的计划

在多年的拖延之后，谷歌表示将不再取消和替换其Chrome浏览器的第三方cookie，后者是广告商长期以来一直使用的一种做法。

在周一的一篇博客文章中，谷歌表示，谷歌取消在浏览器中弃用第三方的计划已经收到了来自广告商和监管机构的反馈，这些反馈促使其作出了取消在浏览器中删除第三方cookie计划的最新决定。

cookie是网站发送给访问者浏览器的一小段代码，并在访问者访问其他网站时保留下来。这种做法推动了数字广告生态系统的发展，提供了在多个网站上跟踪用户以定向投放广告的能力。

2020年，谷歌表示，一旦弄清楚如何满足用户、出版商和广告商的需求，并提出简化变通方法的工具，它将在2022年初结束对这些cookie的支持。

为此，谷歌推出了“隐私沙盒”计划，旨在找到一种既能保护用户隐私，又能让内容在开放网络上免费提供的解决方案。

今年1月谷歌表示，对取代cookie的提议的进展“非常有信心”，其中包括“队列联合学习”，它将根据相似的浏览行为将人们分组，这意味着只有“队列ID”而不是个人用户ID将被用来定位他们。

但在2021年6月，谷歌推迟了时间表，让数字广告业有更多时间来制定更具隐私意识的定向广告计划。在2022年，该公司表示，反馈显示，广告商需要更多时间来过渡到谷歌的cookie替代品，因为一些人广告商声称这将对他们的业务产生重大影响。

谷歌在周一的博客中表示，通过测试，其意识到这种转变需要“许多参与者的大量工作”，并将影响出版商、广告商和几乎所有参与在线广告的人。

谷歌“隐私沙盒”计划副总裁AnthonyChavez写道：“我们不会弃用第三方cookie，而是在Chrome中引入一种新的体验，让人们在浏览网页时做出明智的选择，他们可以随时调整自己的选择。我们正在与监管机构讨论这条新道路，在推出这条道路时，我们将与行业接触。”

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